隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，我國(guó)的煤礦行業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。煤礦企業(yè)要想長(zhǎng)期健康的發(fā)展下去，就必須要及時(shí)進(jìn)行變革，跟隨市場(chǎng)的潮流共同發(fā)展，這時(shí)宣傳工作就成為推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效保障力量。
一、煤礦企業(yè)中基層新聞宣傳工作的重要性。
要性與必要性分析在當(dāng)前，煤礦市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，煤礦企業(yè)必須優(yōu)化內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，提升企業(yè)資源的利用效率，煤礦企業(yè)中的基層新聞宣傳工作與其自身的發(fā)展有著十分密切的聯(lián)系。做好企業(yè)內(nèi)部的宣傳工作，是當(dāng)前社會(huì)對(duì)各大企業(yè)提出的基本要求，并且對(duì)企業(yè)的發(fā)展也有著重要的作用。第一，做好基層的宣傳工作，能夠及時(shí)將相關(guān)的信息傳達(dá)給廣大基層員工，能夠讓員工及時(shí)了解企業(yè)的運(yùn)行狀態(tài)，提升員工的主人翁意識(shí)，推動(dòng)政策落地。第二，做好對(duì)外的新聞宣傳工作，能夠?qū)⑵髽I(yè)自身的經(jīng)營(yíng)理念傳遞給廣大群眾，可以提升群眾對(duì)煤礦企業(yè)的認(rèn)知，有利于擴(kuò)大煤礦企業(yè)在社會(huì)中的影響力，能夠?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)重要的力量。第三，加大宣傳力度，可以培養(yǎng)廣大員工的集體榮譽(yù)感，能夠有效激發(fā)員工的工作斗志，有利于激發(fā)員工的創(chuàng)新精神，可以幫助企業(yè)進(jìn)行變革，不斷優(yōu)化自 身結(jié)構(gòu)，從而為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)重要的力量。
二、目前媒體企業(yè)宣傳工作的缺失。
1.宣傳方式單一化，宣傳效果不理想
宣傳工作應(yīng)當(dāng)始終服務(wù)于煤礦企業(yè)的發(fā)展，這樣才能得到企業(yè)高層的支持。以往煤礦企業(yè)在組織開(kāi)展宣傳工作時(shí)，受眾主體總是自覺(jué)或不自覺(jué)地定性為企業(yè)或企業(yè)管理層，沒(méi)有將職工個(gè)體作為受眾主體宣傳。這種集中宣傳不能體現(xiàn)出差異化，例如職工由于 職務(wù)、崗位上存在不同，思政教育的內(nèi)容也會(huì)有差距。而單一化的宣傳方式，沒(méi)有體現(xiàn)出這種個(gè)性化，宣傳效果也會(huì)大打折扣。宣傳方式上相對(duì)單一，例如利用開(kāi)展講座的形式，每隔一定時(shí)間進(jìn)行集中講解、宣傳，但是長(zhǎng)期沿用同一種宣傳手法，容易讓煤礦企業(yè)的職工產(chǎn)生疲勞感，在參加宣傳活動(dòng)時(shí)缺乏積極性，宣傳成效也會(huì)受到影響。
2.宣傳工作的時(shí)效性和針對(duì)性不強(qiáng)
在開(kāi)展宣傳工作時(shí)，如果能夠聯(lián)系當(dāng)前的時(shí)事熱 點(diǎn)，一方面能夠增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的時(shí)效性，借助于這些新 聞事件的熱度，吸引煤礦企業(yè)職工參與到宣傳活動(dòng)中;另一方面也能夠體現(xiàn)出宣傳工作的針對(duì)性，例如在某次宣傳中，結(jié)合新聞報(bào)道的一起煤礦事故案例，通過(guò)反面教育的形式，讓煤礦職工意識(shí)到安全作業(yè)的重要性，從而能夠在日常工作中，嚴(yán)格遵守本公司的管理規(guī)定、工作制度，消除安全隱患，保障作業(yè)安全，這樣一來(lái)就充分體現(xiàn)出了宣傳工作的實(shí)用價(jià)值。
3.宣傳人員的創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)匱乏
現(xiàn)階段煤礦企業(yè)的宣傳隊(duì)伍上，存在結(jié)構(gòu)失衡現(xiàn)象。例如年齡結(jié)構(gòu)失衡，年齡較大的宣傳人員占據(jù)了多數(shù)，其優(yōu)勢(shì)在于宣傳工作經(jīng)驗(yàn)豐富，但是工作上創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，宣傳工作的內(nèi)容、方法缺乏創(chuàng)新。特別是對(duì)待當(dāng)前主流的90后職工，仍然按照傳統(tǒng)思維、工作經(jīng)驗(yàn)開(kāi)展宣傳工作，職工對(duì)宣傳內(nèi)容更多接受度不高，未達(dá)到預(yù)期的宣傳工作效果。
三、運(yùn)用新興媒體創(chuàng)新煤礦宣傳的具體策略
1.結(jié)合煤礦需要?jiǎng)?chuàng)建新媒體平臺(tái)。
在煤礦企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，思想宣傳工作是加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿χ?。為此，煤礦企業(yè)無(wú)論是出于提升自身經(jīng)濟(jì)效益、核心競(jìng)爭(zhēng)力考慮，還是出于維護(hù)職工思穩(wěn)定性考慮，都必須要加快構(gòu)建自有的新媒體宣傳平臺(tái)，結(jié)合企業(yè)工作開(kāi)展需要，為宣傳工作的開(kāi)展提供必要的支持。煤礦企業(yè)需要投入必要的預(yù)算，用于支持新媒體平臺(tái)的建設(shè)，包括前期采購(gòu)和安裝信息設(shè)備，以及后期的新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、維護(hù)等。此外，還要配套做好前期宣傳工作，要求各部門配合新媒體平臺(tái)相關(guān)工作的開(kāi)展，培養(yǎng)職工參與新媒體平臺(tái)建設(shè)，為宣傳工作更好的開(kāi)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。
2.依托新媒體平臺(tái)開(kāi)展多樣化宣傳工作。
新興媒體之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)得到蓬勃發(fā)展、廣泛應(yīng)用，與其自身的特點(diǎn)有密不可分的聯(lián)系，例如新媒體在信息傳播上具有及時(shí)性，可以第一時(shí)間將宣傳思想傳達(dá)到每一位職工;新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，方便聽(tīng)取職工的反饋意見(jiàn)，從而不斷的改進(jìn)宣傳方式，提高宣傳效果。因此，煤礦企業(yè)要在構(gòu)建新媒體宣傳平臺(tái)的基礎(chǔ)上，嘗試轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新宣傳模式，讓宣傳內(nèi)容更加靈活，兼具趣味性和宣傳性。例如，要實(shí)行分類宣傳模式，針對(duì)煤礦企業(yè)的90后職工，考慮到他們的思維更加活躍，因此宣傳內(nèi)容上要避免教條化，這樣才能讓宣傳思想真正的被青年職工所接受。
3.創(chuàng)新宣傳途徑，提升宣傳成效。
在煤礦轉(zhuǎn)型背景下，煤礦的宣傳方式、宣傳內(nèi)容也要與時(shí)俱進(jìn)的做出創(chuàng)新，這樣才能更好的迎合煤礦工人的需求，取得更好的宣傳成效?；谛屡d媒體的煤礦宣傳工作，應(yīng)當(dāng)嘗試采取多種新型宣傳途徑，讓宣傳工作盡可能的覆蓋更加廣泛的職工群體。可以嘗試以下途徑：其一，以班組為單位，建立職工微信群、QQ群，除了可以及時(shí)向員工傳達(dá)消息外，還可以在群內(nèi)分享文章、短視頻等形式，開(kāi)展宣傳工作。職工可以利用碎片化時(shí)間，瀏覽微信群、QQ群內(nèi)的內(nèi)容、文章，提高了宣傳工作的成效;其二，建立網(wǎng)絡(luò)論壇，由煤礦企業(yè)的政工人員定期發(fā)布宣傳貼，除了能夠做到廣泛宣傳外，職工還可以跟帖留言，交流討論，反饋意見(jiàn)。
4.完善宣傳制度，重視宣傳隊(duì)伍建設(shè)。
要充分發(fā)揮新興媒體在宣傳思想文化工作中的作 用，必須建設(shè)一支既熟悉宣傳思想文化工作又熟練掌握新興媒體技術(shù)的骨干隊(duì)伍。要引導(dǎo)宣傳工作者把握正確的政治方向，宣傳企業(yè)中心任務(wù)，營(yíng)造良好的輿論氛圍。要建立健全激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性。通過(guò)新興媒體培養(yǎng)他們敏銳的嗅覺(jué)，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)問(wèn)題并回應(yīng)員工密切關(guān)注的問(wèn)題，要通過(guò)新興媒體了解民情民意，匯聚民眾的智慧和力量。可以借新興媒體組織發(fā)起公益活動(dòng)，直播公益活動(dòng)，增加真實(shí)感，傳遞愛(ài)心，為企業(yè)營(yíng)造良好的文化環(huán)境。
(河南焦煤能源有限公司九里山礦 郭董威)
